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欧拉新喵热议背后:“she”时代 做一个有温度的汽车品牌

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欧拉品牌3月销量13049辆,同比劲增1038%,刷新单月销量记录,位列品牌终端销量TOP3。一季度销售30683辆,同比增长1035.1%。其中欧拉黑猫在细分市场中高端车型销量第一。从销量和市场竞争分析看,欧拉表现出了远超越其他车企的势能。

作为一款诞生于传统车企下的新品牌,其实欧拉也经历过数个月的“低迷期”,当时只有一款车型R1(即现在的黑猫),尽管它是一款采用全新纯电平台且非常用心打造的车型,但是因为造型比较前卫超前,所以喜欢的人非常喜欢,不喜欢的人对它也不太感冒,但是这个过程并不太长。欧拉适时调整了自己的营销方案,比如更有针对性地推出“女神版”专注女性用户,以及推出一系列的专属配色,让这台小车成为电动车里最受关注的车型之一。

打造女性用户特别款的车型只是一个开始,今年三月份,欧拉品牌官宣全新定位“全球最爱女人的汽车品牌”,从欧拉的营销事件也不难看出,在今年短短的几个月内,欧拉已经做过诸如“乐活局、欧拉女神城市生活图鉴、甜蜜跑女子马拉松”等跟女性有关的营销活动。此外,欧拉还与INSBAHA和HELIUS两大新锐国潮品牌合作,专为女性消费者打造欧拉定制的彩妆、护肤礼盒,还联合网红品牌汉口二厂定制汽水,以彩妆、护肤品、汽水为载体,努力给女性消费者制造更多惊喜。

在全新品牌定位的指导下,欧拉有了自己更明确和坚定的方向,这从车名已经能看得出来,黑猫、白猫、好猫,还有新近推出的两款“新猫”——欧拉正在打造全球最大“猫系家族”。

实际上,这个定位是冒险的。欧拉当然知道,打造一款SUV或者轿车短时间更容易被市场接受,但如果仅是那样做,就不是欧拉了。汽车发展100多年来,没有哪个品牌真正考虑女性消费者的需求,确实这个时代也需要欧拉这样的品牌去做更加的细分和有特点的标签。

暴增的已经在印证欧拉品牌定位的成功,当然这也离不开欧拉出色的产品力,有老牌厂商长城作为背书,它要比市面上的其他新品牌靠谱得多。“猫系”所有的产品从未有过“油改电”,均是原生纯电平台打造,不仅安全性更佳,在车型设计、颜色搭配、内饰配置等也都戳中用户需求,这是实打实用户看得到的,而不是尬吹。

在全新定位的指导下,欧拉两款更重磅的产品即将落地,你会在19日开幕的上海车展上看到它们的样子。已被定名为“闪电猫”的新车型,从车名就能很容易猜出它的定位。是的,它是一款拥有超低风阻、搭载无框车门和电动尾翼的纯电跑车,欧拉坦言,要把方向盘交给女性,你在其他车上可能听说过“女王副驾”,而这台车要打造的是“女王主驾”。该车型或将搭载行业领先的智能驾驶技术,主打方向大概率为动力性能及智能驾驶,有望成为长城欧拉对标特斯拉Model3及刚刚上市的极氪001的一张“王牌”。短兵相接谁能为王,纯电中高端市场将大有看头。

另一部被官方称为是“一部时光穿梭机”的全新复古车型则是一款更哇塞的车型,目前正在征名阶段,海报一出,这款车在媒体和网友中引起极大反响。不用想,在车展现场,它一定会火爆到让你用手机拍照都费劲。

为什么会关注度这么高?目前车型都是越设计越“现代”,但它是一款带有浓烈复古风格的溜背车型,它把复古变成时尚,打造出一种别样的汽车文化,这波复古风其实早在欧拉打造好猫时就已见端倪。

纵观汽车发展史,很多车型造型和审美都在随着工业技术和时代发展演变。在上个世纪三十年代,众多汽车厂商还在以马车造型为基础设计汽车的时候,以大众甲壳虫、克莱斯勒AIRFLOW为代表的溜背车型算是绝对属于前卫和另类了,它们在当时不仅造型特别,溜背的设计也实实在在带来更低的风阻,想必这就是那个时代的个性分子了吧,这些无论是因受制于工艺技术还是因遵循特有审美的特有元素,给后来汽车工业带来革命性的思路改变。而欧拉打造这部“时光穿梭机”无疑抓住了那个时代的时尚命脉,“致敬那个时代,惊艳这个时代”,欧拉不随大流、打造自己的标签,实是一种大胆且新潮的做法。

当欧拉以现代手法去致敬那个时代,又成了这个时代的焦点。说实话,我很佩服欧拉的这种胆识,因为它一定不是讨好所有人的方式。我忽然觉得此刻跟那个时代一样,那时候是大胆和创新,现在又何尝不是,你说呢?

不管闪电猫还是欧拉的这部“时光穿梭机”,它们都在古典美中带着可爱,它们也正是用这种方式去贴合现代女性的审美和需求,当然了,古典不是意味着古老,它们的骨子里都是最新的纯电平台和科技配置,同时也拥有出色的性能,自动辅助驾驶也必不可少,这种古典和现代结合地如此统一又对立的,全球几乎只有欧拉这一个品牌了吧。

结语

我们需要好的产品,这是前提,背靠长城、有全面研发能力、有自己电池工厂的欧拉毫无疑问满足了;时代也需要更有温度的车型,欧拉从关怀女性出发,不管是车型本身还是营销活动都充分尊重女性车主,欧拉也做到了;世界同样需要有思想的企业,从欧拉最新的车型上,我们也看到了突破和果敢,这样的企业,值得我们尊敬。

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