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AI看市场|数据解读秦Pro新能源竞争力

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说到比亚迪品牌,相信大家都不陌生。以产品见长的比亚迪,在近些年凭借丰富的电动车/插混车型产品布局赢得了不少关注。正如今天AI看市场将要讲到的比亚迪秦Pro新能源(参数|询价)车型,作为比亚迪旗下主流的紧凑型轿车,秦Pro新能源凭借拥有较高的颜值和不错的三电动力总成为自己争取了不少客户群体。那么从数据层面看,它的市场表现又如何呢?

  本文的比亚迪秦Pro车型包含秦Pro DM(插电式混动)和秦Pro EV(纯电动),由于同属一个车系,因此两车不做区分分析,后文中也将统一称作秦Pro新能源。根据汽车之家大数据分析,秦Pro新能源的主要竞争对手包括秦新能源、Aion S(埃安S)和宋Pro新能源。接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。


【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。


一、市场销量:销量呈现下降趋势

『比亚迪秦Pro DM』

『比亚迪秦Pro EV』

2020年2月,秦Pro新能源销售173辆,相较上月下降61.9%,对比去年同期下降92.2%,市场销量大幅下滑;2020年1-2月累计销量为627辆,相较去年同期下降90.2%,累计市场销量暴跌。纵观整体紧凑型车市场,2020年2月及1-2月累计销量同比增长率分别为-85.2%和-48.0%,2月单月市场销量大幅下滑,累计市场销量暴跌。无论在单月销量还是累计销量上,秦Pro新能源均低于紧凑型车市场大盘增速。销量的暴跌主要还是由新型冠状病毒引发的肺炎疫情导致,不仅是秦Pro新能源,整个市场的状况也是如此。

二、竞品格局:同品牌车型竞争最激烈

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据,与秦Pro新能源进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为秦新能源、Aion S(埃安S)以及宋Pro新能源,我们将其视作秦Pro新能源的核心竞品。可以看出,对秦Pro新能源来说,秦新能源对其用户的争夺最为激烈。

那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2020年2月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为宋Pro新能源,用户热度最高;下单用户人数最低的为Aion S(埃安S),需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单。下单用户降幅最大的为秦Pro新能源,需要加大产品营销力度。不过由于进入2020年后,国内车市整体受到新型冠状病毒导致的疫情影响严重,待市场恢复正常后整体数据或还将有新的变化。

用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?2020年2月,竞品圈市场销量份额最高的为Aion S(埃安S),份额占比达43.6%。与上月相比,市场份额增长最快的为秦新能源,竞品圈份额增加14.8%;宋Pro新能源的竞品圈份额下降11.2%,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看秦Pro新能源竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为8.61%。

三、用户分布:限牌地区用户数量多

从用户下单数据来看,秦Pro新能源及其竞品用户主要集中在华北、华东地区。秦Pro新能源用户量Top 3省份分别为北京、广东、上海,Top 3城市分别为北京、上海、深圳;秦新能源用户量Top 3省份分别为北京、广东、河南,Top 3城市分别为北京、上海、深圳;Aion S(埃安S)用户量Top 3省份分别为北京、广东、上海,Top 3城市分别为北京、广州、深圳;宋Pro新能源用户量Top 3省份分别为北京、广东、上海,Top 3城市分别为北京、上海、深圳。秦Pro新能源与其竞品用户来自北京、广东、上海等省份的最多。竞品圈各车系在北京、深圳、上海等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价:动力较满意/舒适性还需提高




在竞品圈中,今年市场销量排名第4的秦Pro新能源,用户口碑总体评分为4.58,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看,秦Pro新能源在外观、动力方面用户评价较好,但在舒适性、内饰方面有待提升。宋Pro新能源口碑总体评分为4.58,位居口碑总体评分第二名,与秦Pro新能源相比,口碑总体评分差距不大,其在空间、外观方面较受用户青睐,但在内饰、舒适性方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。秦新能源用户口碑排名第三,在舒适性、空间方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。Aion S(埃安S)用户评分最低,对操控性、油耗用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

五、总结




综合来看,秦Pro新能源在其核心竞品圈中,市场销量大幅下滑、意向用户数量进一步增长,用户口碑较好,整体竞争力较强,未来在舒适性、内饰方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。在众多中国品牌中,比亚迪的优势在于其三电系统,因此该品牌在新能源领域一直也有着不错的表现,这也就使得秦Pro DM和秦Pro EV比燃油版车型更具有代表性。而也是出于相同的原因,秦Pro DM和秦Pro EV在北京、上海、深圳等限牌城市的关注度和用户数量更多,当然这也依仗于其较高的颜值和不错的产品力。

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